知乎赴美IPO 一二线城市用户占比超七成

美东时间2021年3月5日,中国最大在线问答社区知乎首次向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,代码为“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

知乎在招股书中表示,该问答式在线社区拥有庞大、活跃且迅速增长的用户群体。2020年第四季度,知乎平均月活用户数达7570万,同比增长33%。

从地域来看,2020年12月,知乎月活跃用户中一二线城市占比为73.8%。从用户性别与年龄上看,2020年12月,男性用户与女性用户占比分别为56.9%和 43.1%;30岁以下用户占比为78.7%。

知乎的用户显示出高参与度、高粘度的特点。2020年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序6.2次。知乎的「盐+」用户在2019年平均第12个月留存率为72%。

知乎成立于2010年,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群,知乎是中国最大的问答式在线社区,也是中国最值得信赖、并被广泛视为提供最优质内容的在线内容社区。

在十余年的发展历程中,用户和内容创作者通过不断的创作和参与,稳步积累值得信赖的内容。知乎内容主要包括UGC及PUGC,有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子,包含丰富的知识、经验及见解。用户可以通过赞同、评论、私信、点赞、关注、收藏、分享等一系列功能积极地参与社区互动。

截至 2020 年 12 月 31 日,社区累计拥有 3 .53亿条内容,其中包括 3.15亿个回答,知乎多元化内容覆盖1000多个垂直领域和57.1万个话题。

基于丰富的高质量内容池,知乎推出了盐选付费会员业务。招股书显示,平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%,较2019年第四季度的1.8%增长122%。

知乎与用户一起建立起成熟的社区治理体系,知乎用户对于维护认真、专业、友善的社区氛围至关重要。除参与各种活动外,一些资深用户还可以设置标签并参与社区评议,以共同解决争议。知乎还推出了一套全面的社区身份认证系统,不断增强用户的社区归属感。

高质量的内容、积极的互动、良好的社区氛围使得知乎以低成本迅速扩展用户群体,同时保持较高的用户参与度和忠诚度,这将使知乎持续受益。据招股书显示,截至2020年12月31日,知乎2020年总营收为13.52亿,同期增长101.7%。

知乎在招股书中表示,将继续通过丰富的内容、增强用户体验、优化内容算法及推广品牌文化等方式扩大用户群体。未来,知乎将进一步加大对战略性营销活动的投入,以吸引不同的目标群体。

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